Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad

Resumen del Libro

El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.

Datos sobre el Libro

Cantidad de páginas: 218

Autor:

Jorge David Fernández Gómez
María Del Mar Rubio-hernández
Antonio Pineda

Categoría:

Economía y Negocios

Formatos Disponibles:

PDF, EPUB, MOBI

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