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La competición de países, naciones, ciudades y regiones para captar recursos, talento, infraestructuras o eventos, entre otros aspectos, ha provocado el advenimiento de una lucha renovada por la singularidad, por el reconocimiento y por la diferenciación, por una hegemonía simbólica que cotiza al alza en el marco de una emergente economía de la identidad. En este contexto, los territorios ceden sus proyecciones habituales de identidad territorial a una recién llegada identidad simbólica gestionada, en parte, mediante la trasformación de territorios en marcas. La determinación de un...

¿Y si hubiera unas formas de proceder comunes aplicables a la economía, la sociología, la política o la vida cotidiana, que nos llevasen a la mejor elección en situaciones de incertidumbre? Las aplicaciones del arte de la guerra se han expuesto tímidamente en algunos libros de gestión creativa, se ha releído a Maquiavelo, a Clausewitz, a Sun Tzu (y a otros clásicos), y aunque estas estrategias siempre se han publicado de manera dispersa (en teoría de juegos, en marketing, en organización...), en esta obra se ofrecen de forma amena y ordenada como si fueran una ciencia exacta y...

Cómo una especie en extinción se convirtió en el principal depredador entre las marcas deportivas con más estilo.

Descubra ahora los secretos del programa publicitario más famoso del mundo y encuentre los clientes que busca gracias a un manual sencillo y práctico. Esta guía de Adwords le permitirá conocer rápidamente todas las mejores estrategias operativas para llegar a su público aunque no tenga un gran presupuesto para gastar en publicidad. Nunca en la historia del marketing ha sido posible llegar a cientos de millones de clientes en tan poco tiempo. Si se conocen las estrategias adecuadas, Adwords permite situar un negocio en los primeros puestos de las búsquedas de Google a los pocos minutos...