Colecciones Digitales

Tu revista literaria de novedades y clásicos [ EPUB, PDF, MOBI ]

La caída de la publicidad y el auge de las relaciones públicas

Resumen del Libro

Libro La caída de la publicidad y el auge de las relaciones públicas

Al y Laura Ries, autores de best sellers y estrategas de marketing de renombre mundial, nos introducen en la nueva era de las relaciones p&úblicas. Hoy, las grandes marcas nacen con publicidad gratuita, no a base de anuncios. Una atenta mirada a la historia de la mayor&ía de las grandes marcas modernas, muestra que esto es cierto. De hecho, una asombrosa cantidad de marcas, entre ellas Palm, Starbucks, The Body Shop, Wall Mart y Zara, han sido creadas pr&ácticamente sin publicidad. La ca&ída de la publicidad analiza casos de exitosas campa&ñas de RR PP y los compara con los de fracasos de campa&ñas de publicidad. Y aporta valiosas ideas para los interesados en el marketing y la comunicaci&ón; demostrando al mismo tiempo porqu&é: - La publicidad carece de credibilidad, ingrediente decisivo en la creaci&ón de marcas; y c&ómo s&ólo las relaciones p&úblicas pueden aportar esa credibilidad. - El enfoque de "big bang", defendido por los publicitarios, debe ser abandonado a favor de una creaci&ón lenta con RR PP. - La publicidad debe usarse s&ólo para mantener las marcas, una vez que &éstas se han establecido por medio de las relaciones p&úblicas. Audaz y asequible, La ca&ída de la publicidad seguramente revolucionar&á el mundo del marketing.

Datos sobre el Libro

Cantidad de páginas 311

Autor:

Categoría:

Formatos Disponibles:

PDF, EPUB, MOBI

Descargar Ebook

Valoración

Popular

4.5

40 Valoraciones Totales


Biografía de Al Ries

Al Ries es un reconocido autor y consultor en marketing, famoso por su enfoque en la teoría del posicionamiento. Nacido en el año 1926, en la ciudad de Chicago, Illinois, su trayectoria profesional ha dejado una huella indeleble en la disciplina del marketing moderno.

Ries comenzó su carrera trabajando en publicidad, donde desarrolló una comprensión profunda de cómo las marcas se comunican y compiten entre sí en la mente del consumidor. Junto con su colega Jack Trout, Ries coescribió el influyente libro The Positioning: The Battle for Your Mind en 1981, un manual que aboga por la idea de que la percepción es la realidad. Este concepto ha cambiado la forma en que las empresas construyen sus marcas y se posicionan en el mercado.

El concepto de posicionamiento de Ries y Trout es simple pero poderoso: en lugar de intentar cambiar el producto, las empresas deben buscar un lugar en la mente del consumidor. Esto implica la creación de un posicionamiento claro y distintivo que resuene con el público objetivo. Algunos de los ejemplos más destacados de esta estrategia incluyen la forma en que Coca-Cola se ha posicionado como la bebida refrescante por excelencia o cómo BMW se ha consolidado como el "placer de conducir".

En su obra, Ries destaca la importancia de la simplicidad y la claridad en el mensaje de marketing. Argumenta que en un mundo saturado de información, las marcas deben ser capaces de comunicar su propuesta de valor de forma rápida y efectiva. A lo largo de su carrera, ha asesorado a numerosas empresas, desde pequeñas startups hasta corporaciones multinacionales, sobre cómo mejorar su posicionamiento en el mercado.

Aparte de su trabajo en posicionamiento, Ries también ha contribuido a otros aspectos del marketing, incluyendo la teoría de la ley del liderazgo, que sostiene que es mejor ser el primero en un mercado que ser el mejor. Este concepto se deriva de la observación de que los consumidores suelen recordar más fácilmente a la primera marca que entró en una categoría determinada. La ley del liderazgo ha sido fundamental para el desarrollo de estrategias de marketing exitosas.

Al Ries ha publicado numerosos libros que se han convertido en referencias clave en el campo del marketing. Algunos de sus trabajos más destacados incluyen Marketing Warfare, coescrito con Jack Trout, que aplica principios militares a la estrategia de marketing; y Focus: The Future of Your Company Depends on It, donde argumenta la importancia de la especialización y el enfoque en la propuesta de valor de una empresa.

La influencia de Ries va más allá de sus libros; también ha sido un conferencista solicitado y ha compartido su visión en numerosas charlas y seminarios. Su enfoque pragmático y su dominio del marketing lo han convertido en una figura respetada en la industria.

En años recientes, Ries ha seguido escribiendo y compartiendo su conocimiento a través de su blog y diversos medios. Su capacidad para adaptarse a los cambios en el mercado ha mantenido su mensaje relevante, incluso en la era digital. Al Ries continúa siendo un referente en la formación de nuevas generaciones de profesionales del marketing.

En conclusión, Al Ries es uno de los pensadores más influyentes en el ámbito del marketing, cuya teoría del posicionamiento ha transformado la forma en que las marcas se comunican con los consumidores. Su enfoque centrado en la mente del consumidor y su énfasis en la claridad de mensaje han establecido un estándar para las estrategias de marketing contemporáneas.

Más ebooks de Al Ries

Las 22 leyes inmutables del marketing

Libro Las 22 leyes inmutables del marketing

Las 22 leyes inmutables del marketing son fruto de los ms de 2 aos de experiencia como consultores de Al Ries y Jack Trout. En esta breve, pero intensa obra, describen las reglas definitivas que gobiernan el mundo del marketing. Con una extraordinaria clarividencia para el futuro, ofrecen las 22 herramientas imprescindibles para acometer con xito la dura competencia de la dcada de los aos noventa. Ejemplos reales, directos y especficos de resultados ptimos o fracasos totales de famosas empresas multinacionales lo convierten en el libro de marketing ms prctico que se haya escrito nunca. Todas...

Libros relacionados de Economía y Negocios

Kizukai, Kaizen aplicado a la cultura organizacional

Libro Kizukai, Kaizen aplicado a la cultura organizacional

A lo largo de este libro se relata la trayectoria empresarial de Alejandro Kasuga: hijo de padres japoneses, nacido en México y creador de la metodología Kizukai. Su vasta experiencia profesional como consultor adquirida en Estados Unidos y Japón, y como empresario en México, lo llevaron a desarrollar una metodología de mejora continua con un enfoque humanista; la cual ha sido implementada en más de cincuenta empresas a nivel nacional e internacional, con resultados exitosos y como curso formativo en universidades de prestigio. A través de esta obra podrás conocer todos los desafíos...

Costos económicos y sociales del conflicto en Colombia

Libro Costos económicos y sociales del conflicto en Colombia

El conflicto armado en Colombia ha impuesto costos económicos sobre el país y la población por más de cincuenta años. Si bien durante los últimos años se han llevado a cabo estudios para cuantificar algunos de estos costos, los esfuerzos han sido aislados y se han publicado en un lenguaje académico que restringe su difusión y discusión. Conocer y cuantificar los costos del conflicto es fundamental para identificar políticas públicas que los mitiguen y reduzcan, durante y después del fin del mismo. Esto, además de contribuir a diseñar procesos de restitución adecuados para las...

Sé innovadoRH

Libro Sé innovadoRH

Crear, y sobre todo implantar, un modelo de dirección de personas que responda a las expectativas de los profesionales de hoy, es uno de los principales retos a los que se enfrentan en la actualidad los departamentos de Recursos Humanos. Sin este modelo muchos de los avances que se están abordando en materia de gestión de Recursos Humanos no llegarán a las personas o no serán valorados de la forma adecuada. Hay muchos conceptos del marketing que podrían ayudarnos a sentar las bases de dicho modelo: posicionamiento, segmentación, fidelización, diferenciación positiva, gestión...

Rígidos contra flexibles

Libro Rígidos contra flexibles

¿Necesitamos reglas? ¿Podemos saltárnoslas para emprender y progresar? Una reflexión urgente sobre las reglas de oro para sobrevivir en un mundo sin reglas. ¿Por qué los relojes en Alemania siempre marcan la hora exacta mientras que en Brasil a menudo están atrasados? ¿Por qué es más posible que el conductor de un Jaguar se salte un semáforo rojo que el de una furgoneta? ¿Por qué algunas personas lideran con una disciplina férrea mientras a otras las normas nos les quitan el sueño? Las normas se han modificado en el seno de todas las culturas a lo largo del tiempo, a menudo...

Últimos Libros



Últimas Búsquedas


Categorías Destacadas